HEARST MOVIE CONFIDENCE
IL CINEMA : SPAZIO APERTO ALL'EMOZIONE

E' il claim per la campagna di comunicazione che evoca la vera forza della sala cinematografica: il luogo che sa trasformarsi da spazio chiuso a orizzonte senza limiti di emozione e immaginazione.Il luogo che diventa un' esperienza condivisa. Riallacciare i fili fra il pubblico e la sala, creare desiderio di cinema sul grande schermo è l'obiettivo della campagna firmata da Gabriele Mainetti per Hearst Movie Confidence. 

Un gruppo di bambini attraversa il grande schermo di una sala cinematografica per entrare in un mondo di natura, stupore e magia. È l'immagine simbolo di Movie Confidence "Cinema. Spazio aperto all'emozione", la campagna di comunicazione voluta fermamente da Hearst come caposaldo del proprio progetto "Movie Confidence - del cinema ti puoi fidare" e firmata dal regista Gabriele Mainetti. 

E' stata lanciata ufficialmente dalla 78° Mostra del Cinema della Biennale di Venezia con l'obiettivo di arrivare a più persone possibili, specialmente al pubblico più giovane che costituirà il futuro delle sale.

Mainetti ha voluto mettere i bambini al centro della campagna di comunicazione: li vedremo "conquistare" gioiosamente lo schermo di un cinema e accendersi di stupore di fronte alle storie che contiene.  "Sono la parte più incontaminata di noi - rivela il regista ad Esquire -  Nei miei film c'è sempre quel momento in cui i bambini o in generale i più giovani devono trovare il modo di fare il salto. Il cinema nella sua essenza è anche questo, voler entrare nelle storie, tuffarsi nello schermo, da spettatori completamente rapiti".

Nei mesi di settembre, ottobre e novembre la campagna Movie Confidence continuerà a diffondersi  grazie alla distribuzione su tutti i mezzi di Hearst, print e digital, alla trasmissione sui maxi schermi a Roma e Milano di Urban Vision, media company leader nei restauri sponsorizzati, sugli schermi del circuito The Space e UCI Cinemas. 

Movie Confidence è un progetto editoriale mirato a sostenere il cinema e i prodotti audiovisivi e la loro fruizione, in sala e in ogni forma, con l'obiettivo di generare consenso, fiducia e desiderio nel pubblico. Un progetto  articolato, declinato in diverse iniziative nel corso dell'anno, avvalendosi dell'esperienza di Piera Detassis Editor at large Cinema & Entertainment di Hearst che dall'inizio dell'anno ha coinvolto una audience complessiva di 7,2 milioni di contatti attraverso numerose iniziative, alcune delle quali alla stessa Mostra del Cinema di Venezia. 

Movie Confidence è un progetto Hearst a supporto del cinema in collaborazione con: 01 Distribution, EaglePictures, Lucky Red, Medusa Film, Vision Distribution, AGIS - Associazione Generale Italiana dello Spettacolo, ANEC - Associazione Nazionale Esercenti Cinema, ANICA - Associazione Nazionale Industrie Cinematografiche Audiovisive e Multimediali, FICE, Federazione Italiana Cinema d'Essai.